Foot Locker二季度营收下降10.3%，球鞋市场线上、线下整体低迷

当地时间2022年8月19日，季度Foot Locker公布了2022财年第二季度财报。营收

财报显示，下降线上线下Foot Locker在二季度收入20.7 亿美元（约合124亿元人民币），球鞋低于去年同期的市场22.8 亿美元，同比下降10.3%；净收入达到9400万美元，整体去年同期为4.3亿美元，低迷同比大降近八成。季度在门店数量上，营收截至7月30日，下降线上线下Foot Locker共有2799家实体店，球鞋较上一季度净减少16家。市场

尽管业绩下滑，整体Foot Locker在财报中表示，低迷今年球鞋零售市场整体低迷，季度这一数据已经超出分析师预期。 

同日，Foot Locker宣布，首席执行官迪克·约翰逊将于9月1日离职，来自美国美妆零售品牌Ulta Beauty的首席执行官Mary Dillon（玛丽·狄龙）将接任他的职位。

运动服饰和鞋类零售商Foot Locker于1974年在美国加利福尼亚成立，总部位于纽约，在全球28个国家和地区开设了近三千家门店。

过去几年声势浩大的鞋类零售巨头在今年颓势明显。2022年上半年，Foot Locker的股价已下跌约27% 。

事实上，受供应链短缺和运力不足的影响，全球球鞋市场近两年整体都十分低迷。

美国市场调研公司NPD的一份研究报告显示，和前几年销售的大幅上涨相比，全球鞋类市场增速放缓明显，且鞋类价格将在2024年之前继续保持上涨态势。

NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说：“自疫情开始以来，供应问题导致库存不足，使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子，消费者购买热情降低。今年起，供应链问题将有所缓解，但该行业存在需求超调的实际风险，如管理不当，将导致更多促销和利润损失。”

另一方面，耐克、阿迪达斯等品牌供应商近些年纷纷开启DTC转型，削减了对零售商的出货量，也是球鞋零售陷入低潮的原因之一。

值得一提的是，根据2017年Foot Locker曾向美国证券交易委员会提交的一份公开文件，Foot Locker销售的近70%的产品都来自耐克。2021年，这一数字下降为65%。据Foot Locker预计，2022年，单一供应商在Foot Locker的整体采购占比将低于55%。

在线上，球鞋零售的表现同样疲软。以国内著名潮流网购平台得物为例，在鞋类市场最为红火的2018年和2019年，得物一个月的商品交易总额最高能达到20亿元左右。据的数据，每3个90后网民就有1个使用得物App。同样也是在这两年，得物成功完成了三轮融资。

但不过短短两年之后，资本就已不再青睐得物。今年6月，据彭博社报道，字节跳动已在考虑出售得物的少数股权。

鞋类销售疲软后，无论线上的平台还是线下的零售商，都在拓展产品品类。今年以来，得物邀请了多个小众潮流品牌入驻平台。有意思的是，这些品牌大多主打潮流服饰，并不以鞋类产品为核心。

而Foot Locker在过去一年一直在尝试通过收购和合并推进业务多元化。Eurostar等运动服装品牌都先后加入了Foot Locker的品牌矩阵。

根据此前公布的收入预期，Foot Locker对2022年的前景并不乐观，预计销售额将下降4%-6%，同店销售额下降8%-10%。

即将于9月上任的CEO玛丽·狄龙在一份声明中表示：“我很高兴加入Foot Locker，未来我们将更专注于客户体验。Foot Locker是全球运动鞋社群的核心，我们依旧拥有巨大的增长机会。” 

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